macallan(麦卡伦纯麦苏格兰威士忌)最近又添新耀,携其荣膺业界酒中圣经《whisky magazine》的‘世上最佳纯麦威士忌’之势,再接再厉推出macall全新包装系列,此乃macallan品牌最重要的原创力作,由2004年12月下旬起陆续在中国市场推出。
macallan在中国所推出的全新包装系列含12、18、25及30年等年份酒,而12及18年份酒将于2004年年末起陆续推出市场,而25及30年份酒也将随后推出。
macallan的赫赫声名便在于它永远的恰如其份,从不逾越其所擅长的传统范畴,因而赢得了全美威士忌权威刊物《malt advocate》的盛誉——“源于锲而不舍的创新精神,不断的自我完善,且使之升华为必然而持久的成功定律。”
正如macallan环球品牌总监matthew turner所言:“无论是热爱威士忌的人士、或是专家人士,均一致推崇macallan为世界威士忌之极品。”
他表示:“衷心希望全新包装有助于macallan瞄准目标市场,藉以吸引市场上对威士忌独具慧眼、酒龄阅历广博、且懂得欣赏世上最珍贵威士忌的众多资深饮家。”
“我们所面临的最大挑战,就是究竟如何包装才能既彰显其单一纯麦威士忌的经典不凡,又突显世界最珍贵威士忌的崇高品味。当然,全赖敏锐的创意触觉及对细节的执着坚持,我们终能尽责将尊贵的装潢以超凡品质完成的尽善尽美。”
matthew turner更说道:“我们深信此全新装潢将助macallan晋身为同级威士忌中的翘楚,彰显恰如其分的尊贵。而由浑圆至椭圆形的酒瓶设计,自然演绎了兼具古典与尊贵两种优雅品味的精髓。此全新包装亦充分体现了精巧细致的手工,丰富而多姿的细节,并辅以一系列华丽色彩与琳琅装饰物,完美点缀并区分了各种年份及造型的酒类;而18世纪詹姆斯一世庄园——easter elchies house,更呈现在鲜艳的macallan酒瓶中心。因此,不难想象,全新包装的macallan无论至于酒吧之中,或是家中酒柜,都能令人眼前一亮,魅力不凡。”
此次全新包装系列由伦敦顶尖设计顾问公司──design bridge全力担纲。design bridge凭其多年从事著名高级品牌设计的出色表现及其设计的专业性、敏锐的创意触觉,而最重要是对macallan的深入认识,最终赢得macallan全新包装设计的重任。
“这是一项具有挑战性的工作,”design bridge集团创作总监graham shearsby说道,“设计理念来自于macallan豪华品牌的市场定位、其醇厚馥郁、激荡心灵的振奋、以及macallan的灵感源泉——easter elchies house.”